Google paieškos algoritmai nuolat keičiasi, siekiant užtikrinti, kad paieškos rezultatuose pirmenybė būtų teikiama kokybiškam turiniui, kuris yra naudingas ir tikslus. Nors EEAT nėra tiesioginis reitingavimo faktorius, Google teikia pirmenybę svetainėms su kokybišku EEAT. Šiame straipsnyje aptarsime, kas yra EEAT ir kaip galite tai pritaikyti savo svetainėje.
E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) arba lietuviškai EPAP (Ekspertizė, Patirtis, Autoritetingumas, Patikimumas).
Štai kaip kiekvienas veiksnys prisideda:
- Ekspertizė leidžia turinio kūrėjui (autoriui) parodyti gilų temos supratimą, pavyzdžiui, kai jis turi išsilavinimą ar kvalifikaciją šioje srityje.
- Patirtis leidžia autoriui rašyti turinį remiantis patirtimi iš pirmų lūpų, todėl jis gali pateikti tikslesnę ir naudingesnę informaciją.
- Autoritetingumas yra tada, kai rašytojas yra gerbiamas pripažintų šios srities ekspertas arba rašo svetainei, kuri turi tvirtą patikimumo reputaciją.
- Patikimumas kyla dėl nešališko ir objektyvaus turinio, esančio svetainėje, kuri teikią skaidrią informaciją apie savo šaltinius ir finansavimą bei rūpinasi skaitytojų saugumu.
Norėdami patenkinti EEAT principą, turite įtraukti šiuos veiksnius į savo svetainę. Atkreipkite dėmesį, kad EEAT nėra vienintelis dalykas ir norint užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų gerai įvertinta, turite parengti ir įgyvendinti išsamią SEO strategiją.
Kaip Google EEAT veikia SEO?
Lengva skleisti dezinformaciją arba bent jau netikslią informaciją, parašytą žmonių, kurie neturi jokios patirties su temomis, apie kurias jie rašo, todėl turinys, kurį atrandate internete, yra mažiau vertas pasitikėjimo.
Google nenori reklamuoti dezinformacijos, todėl naudoja EEAT principą, kad įvertintų, ar tinklalapis gali būti laikomas patikimu informacijos šaltiniu.
Tai ypač svarbu, kai dezinformacija gali turėti įtakos skaitytojo sveikatai, saugumui, laimei ar finansiniam saugumui. Taip Google vadina YMYL (Your Money or Your Life) arba lietuviškai „Jūsų pinigai arba Jūsų gyvenimas“.
Tai yra Google terminas, apibūdinantis temų tipus, kuriuose dezinformacija turi rimčiausias pasekmes, tokias kaip finansai ir sveikata.
Tai apima tokias temas kaip:
- Sveikata, pvz., medicinos ir sveikatos svetainės, kuriose siūlomi sveikatos patarimai, medicininė informacija, turinys apie vaistus, kūno rengybos rutina ir kt.
- Finansai ir pinigai, įskaitant finansų svetaines, kuriose teikiamos konsultacijos, informacija apie investicijas, patarimai mokesčių teisės klausimais ir panašiai.
- Naujienų ir aktualijų svetainės, kuriose pranešama apie naujienas ir tarptautinius įvykius, mokslą ir politiką, stichines nelaimes ir pasirengimą ekstremalioms situacijoms ir kt.
- Vyriausybės ir teisės tinklalapiai, kurie informuoja žmones teisiniais klausimais, apie oficialius nutarimus, balsavimus, socialines paslauga.
- Prekybos ir elektroninės prekybos svetainės, siūlančios produktų apžvalgas ir palyginimus bei siūlančios parduoti produktus.
Jei jūsų svetainė susijusi su šiomis temomis, turite labai atsakingai žiūrėti į informacijos tikslumą ir patikimumą.
Kaip EEAT padeda SEO (PVO)?
EEAT nėra oficialus reitingo veiksnys, tai reiškia, kad oficialiai jis neturi tiesioginės didelės įtakos jūsų svetainės PVO.
Tai Google paieškos kokybės vertintojo gairių dalis sudėta 168 puslapių PDF vadovą, kuris skirtas kokybės vertintojams. Jie vertina paieškos rezultatų kokybę ir pateikia atsiliepimus į Google, kad ši galėtų patobulinti savo algoritmus.
EEAT gairių laikymasis gali prisidėti prie to, kad jūsų svetainė bus reitinguojama aukščiau užklausose. Tai ypač pasakytina apie didelės konkurencijos raktinius žodžius, kurie yra apie YMYL temas.
EEAT lygiai
Deja, nėra būdo automatiškai įvertinti EEAT balą jūsų svetainėje, tačiau Google gairės leidžia aiškiai suprasti, kaip atrodo svetainės su skirtingais EEAT lygiais:
- Svetainėse, kuriose yra labai aukštas EEAT, yra aukštos kokybės straipsnių, kuriuose yra žinių apie temą ir patirties įrodymų. Šie autoriai ir svetainės yra patikimiausi šaltiniai internete tam tikra tema.
- Svetainės, kuriose yra aukštas EEAT lygis, siūlo turinį, kuriame rodoma tiesioginė patirtis ir kompetencija tam tikra tema. Šie puslapiai laikomi patikimais arba labai patikimais.
- Tinklalapiai, kuriuose trūksta tinkamo EEAT, gali turėti gerą reputaciją kitais atžvilgiais, tačiau neturi patirties su tema, apie kurią jie kalba. Tai gali būti geros reputacijos maisto gaminimo svetainė su straipsniu apie mokesčius arba kažkas, peržiūrintis restoraną, kuriame niekada nesilankė.
- Svetainės su žemiausiu EEAT atrodys ir jausis šlamštas ir pasiūlys prastą vartotojo patirtį. Pagrindinis turinys gali būti trukdomas ir jame gali būti kenkėjiškų atsisiuntimų.
Turėtumėte siekti, kad jūsų svetainėje būtų aukštas EEAT lygis, ir tai užtruks. Atsižvelgiant į tai, čia yra keletas patarimų, kaip galite atitikti Google EEAT turinio gaires, kad jūsų svetainės PVO būtų didelis postūmis:
- Kurkite aukštos kokybės turinį, kuris yra naudingas ir informatyvus;
- Nuolat kurkite naują svetainės turinį;
- Nepalikite žinių spragų savo turinyje;
- Atnaujinkite savo turinį;
- Kalbėkite apie savo turinio patirtį iš pirmų lūpų;
- Puoselėkite savo svetainės internetinę reputaciją;
- Parodykite savo svetainės komandos ekspertinę patirtį;
- Parodykite atskirų autorių ekspertinę patirtį;
- Padidinkite autorių SEO naudodami SEO įrankius;
- Pasiekite, kad jūsų organizaciją rodytų Google žinių skydelyje;
- Nusipelnykite pripažinimą iš kitų ekspertų;
- Turėkite ekspertų iš išorės, kurie peržiūrėtų jūsų svetainės turinį;
- Sukurkite pasitikėjimą kurdami autoritetingas atgalines nuorodas;
- Pažiūrėkite savo svetainės techninį SEO.
Kurkite aukštos kokybės turinį, kuris yra naudingas ir informatyvus
Google EEAT gairės yra skirtos skatinti naudingą, tikslų ir aktualų žiniatinklio turinį. Jūsų reikia kurti tokio tipo informaciją. Tai reiškia, kad originalus turinys, kurį rašote, turėtų padėti žmonėms, o ne daryti įtaką paieškos sistemoms. Ji turėtų atsakyti į jų klausimus, suteikti naudingų patarimų, patenkinti jų poreikius.
To galima pasiekti užtikrinant, kad jūsų turinys yra tikslus, gerai ištirtas ir parašytas ekspertų ar asmenų, turinčių profesionalo arba eksperto statusą įrodomą sertifikatais arba diplomais. Informacija turėtų būti gerai struktūrizuota ir reikia laikytis gerųjų tinklaraščio rašymo ir SEO praktikų. Pavyzdžiui, turėtumėte aiškiai pristatyti temą, suskaidyti turinį antraštėmis ir pridėti vaizdų bei vaizdo įrašų, kad galėtumėte bendrauti su savo vartotojais.
Įsitikinkite, kad rašote išsamius straipsnius temomis, kurios yra pagrindinės jūsų veiklos šakoje ar nišoje. Šis kertinis turinys gali padėti jums nustatyti savo autoritetą tomis temomis ir sukurti savo reputaciją veiklos sferoje.
Nuolat kurkite naują svetainės turinį
Ekspertai nepritrūksta idėjų temai, jie ir toliau perteikia naujas patirtis toje temoje, apie kurias svarbu žinoti skaitytojams.
Nuolat kurdami naują turinį, Google ar kitoms paieškos sistemoms, jūs parodote, kad jūsų svetainė gyva ir gerai prižiūrima. Tai taip pat rodo, kad jūs ir toliau mokotės, augate žiniose ir įgyjate naujos patirties.
Gera idėja reguliariai kurti naujas turinio idėjas ir iš anksto suplanuoti turinio publikavimo tvarkaraštį. Naujų turinio idėjų galite pasisemti naudodamiesi dirbtinio intelekto siūlomomis galimybėmis ir nuolat peržiūrėdami savo konkurentų svetaines.
Pasinaudokite Google paiešką, kurios rezultatai temai gali pasiūlyti kitas aktualias potemes, kuriomis galėsite rašyti. Taip pat, paieškos rezultatų puslapyje galite matyti skyrių „Žmonės taip pat ieško“, kuriame rodomi susiję klausimai, į kuriuos žmonės nori atsakymų.
Nepalikite žinių spragų savo turinyje
Vienas svarbus aspektas planuojant naują turinį savo svetainėje yra žinių spragų nustatymas. Tai temos, kurių ieško jūsų auditorija, bet jūs ir konkurentai, jų dar neaptarėte.
Užpildyti žinių spragą ir pateikti ką nors naujo auditorijai yra veiksmingas būdas parodyti EEAT. Tai gali būti nauja informacija, kuri nebuvo skalbta, arba nauja perspektyva, pagrįsta jūsų unikalia patirtimi. Norėdami tai padaryti, turėsite atlikti turinio spragų analizę. Pavyzdžiui, galite naudoti įvairius raktinių žodžių (Keywords) įrankius, kad atrastumėte raktinius žodžius, pagal kuriuos reitinguojasi jūsų konkurentai, bet ne jūs. Tai suteiks pradinių raktinių žodžių, kuriuos galite naudoti kurdami turinio idėjų sąrašą.
Atnaujinkite savo turinį
Dalykai keičiasi. Turinys, kuris praeityje buvo tikslus ir naudingas, ne visada toks išlika. Laikui bėgant šie straipsniai tampa mažiau aktualūs ir pritraukia mažiau lankytojų. Tai vadinama turinio aktualumo mažėjimu.
Turėtumėte reguliariai peržiūrėti savo straipsnius ir atnaujinti bet kokią pasenusią ir nebetikslią informaciją. Verta patikrinti ir atnaujinti kiekvieną straipsnį įprastu periodiškai, pvz., kas 6 mėnesius.
Sumažėjusio aktualumo turinį, galite nustatyti pasinaudojant SEO įrankiais. Turite nustatyti įrašus, kurie pritraukia mažiau srauto ir tuomet juos atnaujinti.
Kalbėkite apie savo turinio patirtį iš pirmų lūpų
Stenkitės parodyti, kad turinys gaunamas ir pateikiamas remiantis asmenine patirtimi, o ne iš interneto apibendrintų tyrimų. Tai reiškia, kad savo straipsniuose kalbate apie savo unikalias, pirmojo asmens unikalias patirtis, atliktus eksperimentus, tyrimus, išbandytus dalykus.
Pavyzdžiui, jei vertinate knygą, turėtumėte papasakoti savo įspūdžius apie knygą, pateikdami skaitytojams savo emocijas susijusias su tam tikromis ištraukomis, galbūt pateikti palyginimus, susieti su kitų autorių idėjomis ir filosofinėmis mintimis ar pan. Turi jaustis jūsų unikalūs išgyvenimai ir požiūrio perspektyvos. Google tai priims kaip signalus, kad turite asmeninės patirties.
Kertiniai faktoriai:
- Patirtis;
- Testavimas;
- Pabandymas;
Jei kažką testuojate, tai turėtumėte pateikti matmenis pagal kuriuos vertinate ir statistiką arba rezultatus pagal tuos matmenis. Galite kalbėti apie subjektyvius vertinimus, pagrįstus jūsų įspūdžiais naudojant produktą, pvz., ką jautėte naudodami, kas patiko ar nepatiko, ar buvo ar nebuvo naudinga ir pan. Naudojate pirmojo asmens įvardžius, tokius kaip „aš“ arba „mes“, o ne „jie“ ar „jos“, kad parodytumėte, jog kalbate apie savo, o ne kieno nors kito patirtį.
Labai svarbu naudoti originalias ekrano kopijas, nuotraukas ir vaizdus, pvz., naudojamos įrangos ar programinės nuotrauką arba kuriamos recenzijos rankraščio foto. Google linkusi apdovanoti už pastangas, kai akivaizdžiai pateikiami originalūs vaizdai ir asmeninė patirtis.
Puoselėkite savo svetainės internetinę reputaciją
Neigiamą reputaciją turintis prekės ženklui laikomas nepatikimu.
Teigiamo prekės ženklo kūrimas prasideda nuo kokybiškos svetainės sukūrimo. Ji jums turi priklausyti ir jūs ją turite valdyti. Tai leidžia kurti pasitikėjimą, „parduoti save“ ir valdyti savo reputaciją interneto erdvėje, galbūt, kartu pasitelkiant ir socialinius tinklus.
Sukurkite arba pateikite prekės ženklą arba logotipą, kuris yra aiškus, aktualus ir svetainės viršuje visuose puslapiuose. Taip pat, pasirinkti atitinkančią spalvų schemą, kad padidintumėte svetainės patrauklumą. Geriausia, kad svetainės dizainas būtų pagal jūsų prekės ženklo stiliaus gidą.
Tačiau savo reputacijos valdymas apima ne tik savo svetainę, bet ir socialinius tinklus bei apžvalgų platformas. Turite stebėti socialines platformas, ar nėra neigiamų paminėjimų ar atsiliepimų, ir reaguoti greitai bei profesionaliai.
Taip pat galite pateikti teigiamus atsiliepimus savo svetainėje apie jūs, jūsų produktą arba svetainę, tik jokiu būdu nekurkite netikrų atsiliepimų su netikrais asmenimis bei nuotraukomis.
Parodykite savo svetainės komandos ekspertinę patirtį
Nėra geresnio būdo parodyti savo patirtį ir kompetenciją, kaip aiškiai ją išdėstyti. Būkite konkretūs ir tikslūs, kai pabrėžiate savo kvalifikaciją, patirtį ir pasiekimus savo sferoje ar srityje. Stengiantis pagražinti, būnant netiksliu, galima klaidingai pateikti save.
Daugelis svetainių tai daro puslapyje „Apie“ arba „Komandos“ puslapyje. Puslapis „Apie“ pasakoja lankytojams apie jūsų svetainės ir veiklos paskirtį, taip pat apie jos misiją ir vertybes. Tai leidžia jiems žinoti, ko jie gali tikėtis jūsų svetainėje, o skaidrus požiūris į tai, kas esate, sukurs pasitikėjimą.
Jei svetainėje yra keli autoriai, naudokite „Komandos“ puslapį. Čia galite išvardyti savo rašytojų vardus ir pavardes kartu su jų kvalifikacija ir patirtimi. Įsitikinkite, kad įtraukėte kiekvieno komandos nario nuotraukas, o gal vieną visos komandos nuotrauką.
Svarbus „Kontaktų“ puslapis. Gera praktika yra įtraukti kontaktinę arba kreipimosi formą arba atskiras kontaktų korteles su el. paštais, telefonų numeriais ir su piktogramomis, kurios veda į jūsų komandos narių socialinių tinklų profilius. Lankytojai galės lengviau jumis pasitikėti, jei matys, kad lengva susisiekti su jumis ir užduoti klausimus ar patikrinti jūsų svetainėje esančią informaciją.
Įsitikinkite, kad įtraukėte šiuos puslapius į svetainės pagrindinį meniu, kad juos būtų lengva rasti.
Parodykite atskirų autorių ekspertinę patirtį
Galite patobulinti EEAT savo svetainėje, parodydami autorių patirtį naudodami autorių korteles su jų patirties aprašymu sukurti jų profilių puslapius. Skaitytojų supažindinimas su žmonėmis, kurie parašė kiekvieną įrašą, gali padėti sukurti patikimumą.
Prie EEAT sustiprinimo prisidėtų, jei pateiktumėte koks autorių išsilavinimas, pareigos, kompetencijos, išsilavinimas, kokiomis temomis ar į kurias kategorijos rašo ir kt. Ši informacija gali būti automatiškai rodoma straipsniuose, autoriaus informacijos laukelyje (kortelėje).
Padidinkite autorių SEO naudodami SEO įrankius
Jei naudoja turinio valdymo sistemą, naudokite įskiepius, kurie leidžia autorių informaciją perduoti paieškos varikliams per „schema markup“ (shemos žymėjimas) funkcionalumą. Paprastai kalbant, tai specialiai paieškos sistemoms suprogramuoti moduliai, kurių funkcija perduoti apie autorius informaciją tiksliai taip kaip reikia paieškos varikliams, kad ją suprastų tinkamai ir be klaidų.
Pasiekite, kad jūsų organizaciją rodytų Google žinių skydelyje
Žiūrėdami į paieškos rezultatus, kartais ekrano dešinėje pamatysite skydelį, kuriame rodoma informacija apie įmonę, asmenį ar produktą. Tai Google žinių skydelis. Jame rodomas organizacijos logotipas ir svetainė, socialinių tinklų nuorodos, informacija paimta iš Vikipedijos, susijusių produktų sąrašas ir kt.
Žinių skydeliuose taip pat gali būti rodoma autoriaus ir verslo informacija iš jūsų svetainės, jei ją įtraukėte naudodami schemos žymėjimą. Žinių skydeliai išsiskiria paieškos rezultatuose ir atneša daugiau srauto į jūsų svetainę. Jie taip pat yra naudingi prekės ženklo matomumui ir parodo vartotojams, kad Google mano, kad jūsų svetainė yra patikima.
Jei turite „Google verslo“ paskyrą arba esate prisijungę prie Google paskyros, susijusios su jūsų verslu, Google rodys mygtuką, leidžiantį reikalauti jūsų organizacijos žinių skydelio ir patikrinti, ar jis priklauso jums. Tai leidžia pasirinkti skydelio rodomą vaizdą ir pasiūlyti redagavimus Google.
Nusipelnykite pripažinimą iš kitų ekspertų
Pripažinimą galite pelnyti iš kitų ekspertų, nepriklausančių jūsų komandai. Paprasčiausias būdas tai padaryti yra pridėti pripažintų srities ekspertų citatas į savo turinį. Jos turi būti pateiktos jų pačių konkrečiam turiniui. Tačiau galite susieti ir su ekspertų oficialiais tyrimais, moksliniais darbais ir net socialinių tinklų bei tinklaraščio įrašais.
Tai ypač naudinga norint patvirtinti turinio tikslumą, kai liečiate temas, nepriklausančias jūsų komandos kompetencijai. Tai parodo Google ir jūsų skaitytojams, kad jūs tikrai vertinate tikslumą ir esate pakankamai rūpestingi, kad patikrintumėte savo faktus. Kita strategija - pakviesti ekspertą parašyti svečio įrašą savo tinklaraštyje arba jį apklausti ir paskelbti interviu savo tinklaraštyje.
Turėkite ekspertų iš išorės, kurie peržiūrėtų jūsų svetainės turinį
Kitas būdas didinti patikimumą ir užtikrinti tikslumą yra kviesti, kad išorės ekspertai peržiūrėtų jūsų turinį. Tai sustiprina jūsų EEAT, nes parodo, kad jūsų turinys buvo patikrintas kitų. Straipsnių meta informacijoje pateikite kas patikrino turinį. Galite pridėti korteles kaip autoriams. Tai svarus būdas padidinti EEAT ypač YMYL straipsniams, kuriuose turite parodyti, kad jūsų turinys yra tikslus ir atnaujintas.
Sukurkite pasitikėjimą kurdami autoritetingas atgalines nuorodas
Atgalinės nuorodos yra esminis elementas kuriant EEAT turinį, nes jos parodo, kad kitiems jūsų turinys yra vertingas ir naudingas. Tai nuorodos iš kitų svetainių į jūsų svetainę. Kai svetainė, turinti aukštą autoritetą, nukreipia į jūsų turinį, tai laikoma pasitikėjimo pareiškimu bei, kad esate savo srities ekspertas.
Kuo daugiau atgalinių nuorodų į vieną iš jūsų įrašų, tuo jis tampa autoritetingesnis. Galite padidinti atgalinių nuorodų į savo svetainę skaičių rašydami kokybišką turinį, kurį žmonės nori bendrinti su savo draugais ir klientais, ir užmegzdami ryšius su nuomonės formuotojais ir kitais jūsų srities svetainių savininkais.
Pažiūrėkite savo svetainės techninį SEO
Google paieškai neatrodys, kad jūsų svetainė yra patikima, jei jūsų techninis SEO nėra tinkamai sutvarkytas. Tai techninės jūsų svetainės sritys, užtikrinančios, kad ji būtų saugi jūsų lankytojams ir klientams bei suteiktų teigiamą vartotojo patirtį. Pavyzdžiui, jei priimate mokėjimus arba saugote prisijungimų duomenis savo svetainėje, tuomet turite įdiegti SSL sertifikatą, kad įsitikintumėte, jog šios operacijos yra saugios. Nesaugus ryšys yra blogas EEAT faktorius. Tas pats pasakytina ir apie kitas technines problemas, dėl kurių vartotojas patiria nepatogumų, pvz., 404 klaidos, nėra alternatyvaus teksto prie paveikslėlių ir pan. Norėdami įsitikinti, kad tokie klausimai neturi įtakos jūsų svetainės reitingui, turėtumėte reguliariai atlikti techninius SEO auditus.
Linkiu peržvelgti savo svetainę ir jos priežiūros strategiją, kad ji labiau atitiktų Google EEAT gaires ir kad 2025 metais pakeltumėte svetainės reitingą.
Straipsnio autorius vyriausiasis metodininkas Marius Apulskis
