Kaip pagerinti bibliotekų svetainių SEO (PVO)

Kas yra SEO?

Paprastai kalbant, tai yra svetainių dizaino ir turinio pritaikymas paieškos varikliams siekiant, kad paieškos sistemos, pvz., Google, geriau suindeksuotų svetainės turinį ir kuo daugiau nuorodų į jį pateiktų paieškos rezultatuose. Sutrumpintas apibrėžimas galėtų būti toks: SEO (angl. Search Engines Optimization) – internetinio svetainės optimizavimas paieškos sistemoms arba varikliams. Lietuviškai tai trumpinama į PVO (paieškos variklių optimizavimas).

Kaip veikia paieška?

Svetainėse turinio paiešką vykdo paieškos variklių botai (bots), jie padeda suindeksuoti svetainę, o paieškos variklio algoritmai tą informaciją pateikia į paieškos rezultatus. Botai automatizuotai analizuoja svetainės struktūrą ir turinį bei apibendrinę jį perduoda paieškos varikliams, kurių algoritmai jį dar kartą apdoroja ir susisteminę paverčia į paieškos rezultatų nuorodas.

Botai paiso svetainių prašymo indeksuoti arba neindeksuoti svetainę. Ar galima indeksuoti ir kokį turinį galima indeksuoti aprašoma interneto svetainės arba turinio valdymo sistemos faile bots.txt.

Šiuo metu atsirado nauja botų rūšis, kuri ne visada paiso šio prašymo, tai AI bots arba paprastai sakant dirbtinio intelekto (DI) botai. Nors dalis DI botų paiso draudimų kai kurie nepaiso, jie vadinami "scrapers". Žemiau pateikiamas paveikslėlis su mirkt.bibliotekavisiems.lt svetainės botų srautu.

Kaip matome botų srautas gana didelis, ataskaitoje sakoma, kad vakar dienos srauto 47% sudaro botų srautas, tai didesnis rodiklis negu vidutiniškai per dieną, tačiau mes galime susidaryti įpūdį kiek ir kokie botai lanko svetaines. Tai gana populiari svetainė ir dažnai bei gausiai lankoma, todėl ir botų srautas yra nemažas. Mažiau populiarios svetainės turi mažesnį botų srautą.

Ši svetainė yra gerai pritaikyta PVO, todėl botų srautas nemažas. Kokie privalumai ir trūkumai?

Privalumai:

• Gerai suindeksuotas turinys;
• Gausūs paieškos rezultatai;
• Ne tik paieškos rezultatuose, bet ir DI atsakymuose pateikiamas turinys iš jūsų svetainės;
• Didesnis tikrų lankytojų srautas;
• Augantis srautas;
• Perduotas svetainės žinutė, pristatytos paslaugos ir produktai.

Trūkumai:

• Kai kurie statistikos įrankiai gali surinkti netikslia statistiką;
• Turint silpną arba riboto pralaidumo hostingo planą, gali padidėti kaštai;
• DI vagiamas ir kaip savo pateikimas turinys nenurodant jūsų svetainės kaip šaltinio;
• Padidinta saugumo rizika.

Kas yra holistinis požiūris į PVO?

Yra įvairių triukų, kuriais galima greitai į svetainę pritraukti didesnį lankytojų srautą. Pvz. pirkti paketą nuorodų iš kitų svetainių, nusipirkti gerai sureitinguotą domeną ir kt. Tačiau tai nėra geras sprendimas, nes paieškos varikliai skaudžiai už tai baudžia.

Geriausia yra orientuotis į svetainės lankytoją stengiantis jam suteikti kuo geresnę patirtį naudojant sveatinę. Kitas niuansas yra techninis. Reikia svetainę taip sukurti, plėtoti ir prižiūrėti, kad svetainė būtų kuo labiau pritaikyta botams ir indeksavimui, būtų prieinama arba pritaikyta visiems. Jei svetainė gerai pritaikyta neįgaliesiems, tai dažnai ji labai gerai pritaikyta ir paieškos varikliams, todėl, kad standartų laikymasis būtinas pritaikymo neįgaliesiems užtikrinimui, kartu yra reikalingas ir kokybiškai svetainei visomis prasmėmis. Tokios svetainės turi aiškią ir gerą struktūrą, gerai pritaikotos mobiliesiems prietaisams.

Kalbant apie turinį, apie pačią informaciją, tai svarbu rašyti ne botams, o žmogui.

Taigi, svarbu orientuotis į ilgalaikę perspektyvą stengiantis užtikrinti kuo geresnę lankytojo patirtį ir technines svetainės charakteristikas.

Turinio struktūros svarba

Turinio strūktūra aptarsime dviem aspektais:

1. Svetainės medis;
2. Atskirų puslapių ar svetainės elementų struktūra.

Svetainės medis

Norint, kad svetainė būtų greičiau suindeksuota reikia pateikti svetainės medį paieškos varikliams. Taip, svetainės medžio galima nepateikti paieškos varikliams ir jei paieškos botai leidžiami, jie palengva aptiks ir pradės indeksuoti jūsų svetainę ir jos turinį, tačiau tai nebus taip greitai ir efektyviai, kaip tuo atveju, kai jūs pateikiate svetainės medį paieškos varikliams. Todėl būtina tai padaryti!

Paprastai informacija pateikiamia dviems didžiausiems paieškos varikliams:

1. Google per Google Search Console;
2. Bing per Bing Webmaster Tools.

Iš Google informaciją gauna ir kiti paieškos varikliai pvz., Startpage, Ecosia ir kt., tačiau dažna klaida yra nepateikti svetainės medžio Bing, todėl, kad ji informacija dalinasi su DuckDuckGo, Qwant, Yahoo. Yra daug kitų paieškos sistemų, kurios puslapius indeksuoja pačios pvz., Brave Search, kuri iš dalies informaciją apie lietuviškas svetaines gauna per savo interneto naršyklę, o iš kitos pusės, suranda jūsų svetainę per kitų svetainių nuorodas (backlinks) į jūsiškę. Svarbu, kad būtų leidžiami botai ir tinkama vidinė atskirų puslapių ar svetainės elementų struktūra.

Atskirų puslapių ar svetainės elementų struktūra

Svetainės puslapių ir jos elemtų struktūros kokybę reikia aptarti dviem aspektais:

1. Techniniu;
2. Kūrybiniu.

Techninis aspektas

Nesvarbu ar svetainė suprogramuota ar naudojama turinio valdymo sistema (TVS), reikia laikytis tam tikrų gerųjų praktikų. Yra įvairių standartų, kurių laikymasis iš esmės užtikrina gerųjų praktikų taikymą. Pvz., nepaisant to ar svetainė programuota ar tai TVS, svetainėse dažniausiai naudojamos trys programavimo kalbos (gali būti ir daugiau, tačiau esminės šios): HTML, CSS ir Javascript. Kiekviena iš jų turi savo gerąsias praktikas ir standartus, jei jų laikomasi, tai interneto naršyklės svetainės kodą interpretuos teisingai ir svetainė bus atvaizduota korektiškai, be klaidų. Tas pats su paieškos varikliais, jie taip pat supras svetainę teisingai, todėl geriau pateiks paieškos rezultatus.

Interneto naršyklės visą svetainę interpretuoja nuskaidydamos DOM (Document Object Model), galima sakyti, tai yra tarsi svetainės "medis", kuriame kiekvienas elementas - nuo didžiausių sekcijų iki mažiausių etikėčių ir tekstų - turi savo vietą ir ryšius su kitais elementais. DOM struktūrą galima pasižiūrėti Chrome tipo naršyklėse paspaudus klavišų kombinaciją Ctrl+Shift+i.  Pvz. naujienos įrašas (straipsnis) turi savo struktūrą. Viršuje mes turėsime antraštė, paveikslėlį, meta informaciją, tekstus, nuotraukas. Jei paimsime atskirą iš tų dalių, pvz. tekstus, tai juose bus antraštės, paragrafai, citatos, nuorodos ir pan.

Visiems šiems elementams yra svarbi tinkama hierarchija ir įvairios gerosios praktikos. Naudojant būtent naujienos įrašo pavyzdį panagrinėkime niuansus.

Paprastai įrašas prasideda nuo aukščiausio lygio antraštės (H1), tai yra pavadinimo, pvz., šis straipsnis vadinasi "Kaip pagerinti bibliotekų svetainių SEO (PVO)". Dažnu atveju, kai kurios turinio valdymos sistemos ir juose naudojami Page builder'iai nepaiso šios taisyklės ir naujienos antraštė būna žemesnio H2 arba H3 lygio. Pagal gerąsias praktikas Naujienos antraštė turi būti pirma ir aukščiausio lygio (H1), tekstuose daugiau H1 lygio antraščių negali būti.

Toliau eina meta informacija, kuriai priklauso: paskelbimo laikas ir data, autorius, kategorija ir. pan. Po jų pagrindinis paveikslėlis (featured picture). Kalbant apie vizualiai svetainės lankytojui matomą tvarką, tai nors ir gerosios praktikos sako, kad antraštė turi būti pirma, bet galima dėti pirma pagrindinį paveikslėlį. Lankytojas pirma pamatys paveikslėlį, o po juo pagrindinę antraštę ir po ja meta duomenis. Tačiau DOM struktūroje pirma turi būti pagrindinė antraštė. Reikia suprogramuoti arba nustatyti turinio valdymo sistemoje taip, kad nepaisant to, jog vizualiai pirma paveikslėlis, bet DOM struktūroje pirma būtų pagrindinė antraštė. Tai yra pataikavimas PVO botams arba geroji pratika. Kokia priežastis, kad antraštė paieškoms sistemoms patinka kaip pirmasis elementas? Prioritetas teikimas dėl to, kad antraštė nusako, ko galime tikėtis straipsnyje, o tai ypač svarbu neregiams, kurie naviguoja per svetainę, naudodami ekrano skaitytuvus, o šie pirmiausia nuskaito antraštes. Kuo antraštė aukštesnio lygio, tuo informacija svarbesnė. Štai todėl pagrindinė antraštė turi aukščiausio H1 lygio.

Meta duomenys DOM strukūroje ir vizualiai dažniausiai būna po antrašte, bet kartais, meta duomenis, galima rasti vizualiai vaizduojamus pirmus arba visiškai paskutinius. DOM struktūroje reikėtų po pagrindine antrašte, nes pvz. ekranu nuskaitymo programa po to kai perskaitys neregiui antraštę, perskaitys, kad naujiena sukurta prieš 5 metus, taigi ieškodamas naujausios informacijos jis supras, kad neverta skaityti šios pasenusios informacijos. Arba pvz. neregiui patinka vieno autoriaus straipsniai, nes jo stilius ir pateikiama iformacija unikali, tai kai ekranos skaityvas perskaitys, kad tai kitas autorius, neregys gali nebenorėti skaityti ir geriau paieškos mėgstamo autoriaus straipsnių.

Pagrindinis arba titulinis paveikslėlis dažniausiai, tai asosiacityvus straipsnio temai paveikslėlis arba konkreti nuotrauka. Esminis dalykas, kalbant apie PVO yra ALT tekstas. Jo paskirtis yra trumpai nusakyti kas paveikslėlyje arba nuotraukoje vaizduojama. Nusakyti reikia taip, kad neregys susidarytų vaizdą kas ten vaizduoma ar vyksta, pvz., "paveikslėlyje atvaizduoti grafikai su įvairių botų apsilankymo dažnumu svetainėje". Galima sukonkretinti: "iš grafikų matosi, kad daugiausiai botų yra iš paieškos variklių, tačiau nemažai ir iš DI". Kiek detaliai paveiksliukas apibūdinamas priklauso ir nuo jį lydinčių tekstų. Jei tekste aptarinėsite, kas detaliai vaizduojama grafikuose, tai užtenka ir trumpesnio apibūdinimo. Pagrindinis paveikslėlis turėtų būti tinkamas ir Markup schemoms. Kadangi, tai plati tema, verta atskiro straispnio, trumpai galima patarti atsižvelgti į populiriausio socialinio tinklo Lietuvoje reiklavimus, t.y. Facebook. Šiame soc. tinkle skelbiamoms naujienoms rekomenduotini paveikslio išmatavimai arba santykis yra 1200x600 pikselių arba 2:1 kraštinių santykis. Taigi, jei naudosite tokį paveikslėlių standartą, Facebook sraute iš jūsų puslapio paskeltos naujienos paveikslėlis nebus iškraipytas. Twitter dabar x.com labai panašus (1200:630px), todėl puikiai tiks ir pirmasis. Markup schemoje turi būti aišku, kad tai pagrindinis paveikslėlis.

Kalbant apie kitus naujienoje skelbtinus paveikslėlius, svarbiausias dalykas nepamiršti ALT teksto. Verta priminti, kad jeigu pavyzdžiai dėl labai prasto interneto telefone neužkrautų pačių paveikslėlių, tai jų vietoje matytumėme alt tekstą, todėl galėtumėme suprasti kas ten turėtų būti vaizduojama. Rekomenduotina laikytis, kad paveikslėliai būtų standartinių proporcijų:

• 1:1;
• 2:3;
• 3:4;
• 4:1;
• 4:3:
• 3:2;
• 3:1;
• 2:1;
• 16:9.

Labai svarbu, kad paveikslėliai būtų gerai optimizuoti svetainėms, nes neoptimizuoti paveikslėliai užima daug vietos diske ir lėtina svetainės užkrovimą. Pvz., jeigu jūs įkelsite į svetainę 6000x4000 pikselių rezoliucijos nuotraukų ir jūsų TVS jos niekaip neapdoros, nuotrauka diske užims kaip minimum 5 MB, o kartais daug daugiau. Tai reiškia, kad iš jūsų serverio į žmogaus naršyklę reikia nusiųsti tuos 5 megabaitus. O jeigu nuotraukų ne viena? Naujienos užkrovimo greitis bus labai lėtas. Pirma užkraus tekstus, kol atsisiųs nuotraukos rodys ALT tekstus. Beabėjo TVS pačios imasi prevencijos ir pvz. Wordpress nuotrauką automatiškai apkarpys, kad ilgiausia kraštinė būtų ne daugiau 2560px, tačiau netgi ir toks failas gana didelis, todėl geriausia naudoti specialius įskiepius, kurie sumažintų paveislėlius arba dar geriau, juos sumažinti individualiai. Dažnu atveju, automatinis mažinimas ir kokybės suspaudimas nevienodai paveikia kaip vizualiai atrodo paveikslėliai. Kai kuriems kokybė suprastėja per daug ir toks paveikslėlis nemalonus lankytojo akiai, todėl individualiai sumažinti ir suspausti paveikslėliai atrodo geriau. Puikus įrankis yra https://squoosh.app, čia galima pakeisti paveikslėlio formatą, sumažinti pagal kraštinių dydį, nustatyti suspaudimo kokybę ir netgi sumažinti spalvų paletę.

Kalbant apie optimalų dydį reikia atsižvelgti į populiariausią ekranų dydį. Jau keli metai domuoja 1920x1080px kompiuterių ir mobiliųjų ekranai. Taigi tokiam ekranui išdidntas paveikslėis tiesiog nereikalingas didesnis negu 1000px aukščio. Pvz., jei žiūrėsime Windows kompiuterio ekrane, tai dalį vietos ekrane užims apatinė Windows juosta, tuomet dalį naršyklės kortelės, adreso laukas ir pan., taigi išdidintam paveikslėliui užtenka maždaug 800px aukščio. Žinoma, jei paveikslėlio detalės yra itin svarbios, tuomet taikomos išimtys ir naudojama didesnė rezoliucija, kad būtų galima daugiau pritraukti ir apžiūrėti detales, bet jeigu tai tik informuojantsi paveikslėlis skirtas susidaryti detalesniam įvykio vaizdui, tikrai neverta dėti didelės rezoliucijos paveikslėlių. Užtenka, kad būtų galima atpažinti žmones, įskaityti tekstus, vaizdas neturi kelti diskomforto, kurį sukelia per daug kokybės ir detalumo praradęs paveikslėlis.

Pavyzdžiui, jeigu dedate sumažintus paveikslėlius, o turinio valdymo sistema leidžia juos išsididinti, tai reikia nustatyti, kad mažam neišdintam paveikslėliui turinio valdymo sistema imtų atskirą to paties paveikslėlio mažesnės rezoliucijos kopiją, o išdidinus užkrautų didesnės rezoliucijos kopiją. Tokiu būtų, užkraunant naujieną, pvz., užkrautų 400x300px paveikslėlį, o padidinus jau 1200x900px, taigi užkraunat puslapį sutaupytų srauto, nes dažnu atveju, padidintą paveikslėlį, užkrauna tik tada kai paspaudžiama padidinti. Žinoma viskas priklauso nuo svetainės nustatymų ir kartais nebūna galimybės užkrauti atskirų, tuomet rekomenduotina naudoti iki 1000px, jei yra padidinimo galimybė, o jei tokios nėra, tuomet atsižvelgiant į realų dydį pvz., 400x300px.

Ne visi paveikslėlių formatai vienodai išlaiko kokybę atitinkamai sumažinus. Kartais paveikslėlio dydis diske vadinamas techninių žargonų "paveikslėlio svoris". Naudojant šį žargoną galima nustayti nuo "sunkiausio iki lengviausio" populiariausius paveikslėlių formatus:

1. PNG;
2. JPG;
3. GIF;
4. WEBP;
5. AVIF;
6. SVG.

Yra kitų formatų, bet dažniausiai naudojami pirmi trys. Jie absoliučiai saugiausi, nes visos naršyklės juos supranta. Bet pvz. per pastaruosius du metus Wordpress išpopuliarėjo WEBP formatas. Wordpress svetainės užima virš 40% rinkos dalies nuo visų pasaulio svetainių. WEBP formatas vidutiniškai 3-5 kartus labiau suspaudžia paveikslėlį pagal "svorį" išlaikant jo vizualią kokybę lyginant su JPG. Vienas iš WEBP privalumų yra ir tas, kad jis kaip PNG formatas išlaiko ir permatomumą, todėl puikiai tinka konvertavimui ne tik iš JPG, bet ir iš PNG. AVIF formatas dar labiau suspaudžia, bet kolkas ne visos naršyklės jį skaito, todėl kolkas geriausia naudoti WEBP, jeigu jūsų svetainės TVS suprantą šį formatą. SVG formatas taip pat ne visuose TVS naudojamas, bet jeigu galima naudoti, tai jis labai mažai "sveria" ir išlaiko kokybę didinant arba mažinat paveikslėlį. Turi niuansą dėl saugo, nes tai iš principo kodas į kurį, kai kada kenkėjai gali įterpti kenkėjišką kodą. GIF paveikslėliai paprastai užima nedaug, nes turi tik 256 spalvų paletę. Jų ypatybė yra galimybė animuoti paveikslėlius, nors galima pateikti kaip statinius vieno kadro, tai labai senas formatas, todėl skaito visos naršyklės.

Apibendrinant paveikslėlius, galima patarti, jei leidžia TVS, naudoti WEBP formatą, o dydį mažinti iki 1000px auksčio arba pagal faktinį dydį.

Tekstus daugiausiai sudaro antratės ir paragrafai, sąrašai, kartais citatos ar dar kiti HTML elementai. Kalbant iš techninės PVO perspektyvos svarbu, kad antraštės laikytųsi hierarchijos. Tekste antraštės turėtų prasidėti nuo H2 lygio. Pateiksiu pavyzdį:

H2 Vaikų literatūra

H3 Nuotykių knygos

H4 Istorinės nuotykių knygos

H4 Fantastinės nuotykių knygos

H2 Suaugusių literatūra

H3 Romanai

H3 Biografijos

H4 Muzikantų biografijos

H4 Rašytojų Biografijos

H5 XX amžiaus rašytojų biografijos

H6 XX amžiaus JAV rašytojų biografijos

H5 XIX amžiaus rašytojų biografijos

Teisingas antraščių struktūros laikymasis užtikriną palankų PVO ir kokybiškos navigacijos galimybę neįgaliesiems. Antraštes rekomenduotina kurti prieš skirtingas mintis išreiškiančius paragrafus, tokiu atveju skubantis arba neįgalus lankytojas gali lengviau praleisti jam neįdomias teksto dalis (paragrafus).

Kalbant apie paragrafus, galima išskirti šias gerąsias praktikas arba pataikavimus PVO:

• Geriau naudoti sans-serif šriftus;
• Ne daugiau 2-3 šriftų;
• Ne mažesnes negu 14px;
• Lengviausia skaityti juodas raides ant balto fono;
• Svarbus tinkamas šrifto kontrastas su fonu;
• Sunkiau skaityti kai per mažas tarpas tarp eilučių negu kai per didelis;
• Vienoje eilutėje 10-15 žodžių;
• Paragrafe ne daugiau 200 žodžių;
• Paragrafai atskirti tuščia erdve.

Žinoma, nereikia 100% laikytis šių patarimų, pvz., būtų tiesiog kvaila dirbtinai perskirti 380 žodžių paragrafą į dvi dalis. Vadovautis, visų pirma, reikia tuo, kad rašome ne paieškos varikliams, o svetainės lankytojams. Tačiau stilių rekomenduotina koreguoti į palankesnį PVO, nes pvz., jei jūs mėgstate ilgus paragrafus, būtų geriau išmokti mintis išdėlioti trumpesniuose paragrafuose.

Labai didelis privalumas bus jei tekste naudosite sąrašus. Jeigu reikia ką nors išvardinti, geriausia rinktis ne paprastą paragrafą, o sąrašą. Pastarieji yra dviejų rūšių. Vieni numeruoti, kiti nenumeruoti. Numeruotus naudoti, kai svarbi seka, pvz., kai reikia išvardinti kokia tvarką reikia dėti maisto produktus ir kokius veiksmus reikia atlikti, kad pavyktų iškepti idealų pyragą. Bet pavyzdžiui, reikalingus iškepti pyragui produktus reikia išvardinti nenumeruotame sąraše, nes visi produktai vienodai svarbūs.

Nuorodos yra labai svarbi interneto dalis. Nuorodos iš kitų svetainių į jūsų interneto svetainę yra vienas didžiausių faktorių paieškos varikliams, kad puslapis svarbus ir turintis naudingos informacijos. Puslapiai turintys daug nuorodų į juos, ypač kalbant apie tam tikras nišas, turi didesnį prioritetą, todėl geriau ir nuodugniau suindeksuojami, geresnė ir tikslesnė informacija pateikiama paieškos rezultatuose.

Kartais svetainių savininkai imasi nešvarių žaidimų ir nusiperka nuorodų paketus iš kitų puslapių, trumpalaikėje perspektyvoje dažnai tai labai padeda, bet paprastai paieškos sistemos suveda, kad tai dirbtinai susietos nuorodos ir tuomet bauduoja jas užsakiusią svetainę. Tačiau ne visais atvejais paieškos varikliai suveda, kad nuorodos užsakytos. Rizikuoti neverta, nes reputacijai nukentėjus, atgauti ją bus labai sunku ir tai truks labai ilgai.

Svarbios yra ne tik išorinės nuorodos, bet ir vidinės. Išorinės nuorodos veda iš svetainės į svetainę, o vidinės veda iš vieno svetainės adreso į kitą tos pačios svetainės adresą. Svetainės turinčios sveiką kiekį vidinių nuorodų yra geriau vertinamos paieškos sistemų, aiškinant tai tuo, kad gera svetainė padeda rasti kitą susijusį turinį. Jei svetainė neturi vidinių nuorodų, tai tikėtina, kad ji turi mažai turinio arba mažai susijusio turinio. Galima daryti prielaidą, kad teminės, nišinės svetainės, turi didesnį autoritetą temoje, todėl jų turinys konkrečiais dalykais besidominčiam gali būti naudingesnis. Ir jei turinys veda į kitą panašų turinį, tai yra gerai. Sveikas kiekis vidinių nuorodų tai tik konkrečiai su jau skaitomu turiniu susijusios nuorodos. Dažnai tekstų autoriai įdeda ne tik su turiniu susijusių nuorodų, bet ir jiems ypač aktualių nuorodų į kitą nesusijusį turinį. Pvz. jei rašote apie naujas knygas ir konkrečiai apie detektyvų žanrą, tai geros vidinės nuorodos būtų susijusios su detektyvais, prastesnės su kitais žanrais, o blogos su teikiamomis paslaugomis.

Kalbant apie išorines nuorodas į kitas svetaines, taip pat nereikia jų padauginti. Išorinės nuorodos turi būti susijusios su turiniu. Pavyzdžiui, dažnai nuorodas į apklausas (Google ar Microsoft formų anketos) paliekame kaip sektinas nuorodas, tačiau galime išlošti ant tokių nuorodų uždėję žymą rel="nofollow", nes tuomet paieškos sistemos žinos, kad neverta ieškoti sąsajų su tokiomis nuorodomis. Jūs taupote paieškos variklių resursus, jie tai vertina, kaip etišką ir sąžiningą elgesį bei prideda autoriteto taškų už kokybę. Kitas tinkamas būdas uždirbti autoriteto taškų yra dėti "nofollow" žymas ant įvairių reklaminių banerių, bent ant dalies iš jų. Pvz. jūsų svetainėje privalo būti baneris (reklamjuostė) su nuoroda į savivaldybės arba tarkim VMI svetainę, tai rekomenduotina dėti ant jų "nofollow". O tuo tarpu baneryje vedančiame į savo kitą svetainę nedėkite "nofollow".

Jei turime nuorodų susijusių su partneriais ir ypač jei turinys yra paremtas partnerių, galime uždėti žymą "sponsored", tai paieškos sistemoms parodys, kad jūsų svetainė ir vėl elgesi etiškai ir nurodo, kad turinys yra remiamas, kad kažkas iš išorės turi interesų su jumis jį skelbti. Pavyzdžiui, jei vykdote kokią nors akciją ir iš rėmėjų gavote paramą arba tarkim jie įsteigė prizus, rekomenduotina dėti nuorodą "sponsored", nes jums tai pridės autoriteto taškų.

Kartais svetainėse būna jų lankytojų sukurto turinio su nuorodomis, už kurį jūs ne visada galite būti atsakingas, kad tokio turinio nuorodos nesukeltų reputacijos problemų jas reikėtų žymėti "ugc" žyma (User-generated content links). Kai kurios turinio valdymo sistemos komentaruose esančias nuorodas automatiškai žymi "ugc" žyma, kitos leidžia redaguoti rankiniu būti ir pažymėti "ugc" žyma.

Aibendrinant, galima teigti, kad vidinės ir išorinės nuorodos yra labai svarbios kaip indikatorius apie jūsų svetainės kokybę, etišką elgesį, o tai turi įtakos svetainės autoritetui, kuris turi įtakos svetainės indeksavimo kokybei ir paieškos rezultatų pateikimo gausai.

Kūrybinis aspektas

Kas yra kokybiškas turinio rašymas?

Kokybiškas turinys pasižymi:

• Puikia, kokybiška, išsamia informacija;
• Kuo galima aiškesne informacija;
• Pateiktas taip, kad malonu skaityti;
• Aktualus šiandien.

Ko nedaryti ir ką daryti, kad tekstai būtų geri:

• Raktažodžių nekartoti tiek dažnai, kad nervuotų;
• Rašyti ne paieškos varikliams, o žmonėms;
• Naudoti sinonimus, susijusias frazes, kitas formas, pvz. linksnius.

Svarbu pagalvoti apie šiuos dalykus rašant:

• Raktiniai žodžiai ar frazės;
• Būtinas meta aprašymas;
• Teksto sudėtingumas;
• Struktūra;
• Stilius;
• Klaidų nebuvimas.

Kas yra fokus raktinė frazė?

Tai žodžių junginys kurį sudaro pagrindinė užklausos frazė.

Raktinių frazių tipai:

• Head (abstrakti, sunkiai konkuruoti, daug srauto surenkanti) pvz. lėtas skaitymas.
• Mid tail (labiau konkreti, mažiau konkurencinga, mažiau srauto surenkanti) pvz. lėtas skaitymas ir jo privalumai;
• Long tail (labai konkreti, mažiausiai konkurencinga, mažiausiai srauto surenkanti) pvz. lėtas skaitymas ir jo privalumai asmeniniam tobulėjimui.

Kalbant apie konkurencingumą, tai be abejo lengviausia konkuruoti naudojant "long tail" raktines frazes arba antraštes, tačiau bibliotekų svetainės gali bandyti netgi "head" frazėse konkuruoti, pvz., lėtas skaitymas. Žinoma daug bibliotekų svetainių gali turėti tokias raktines frazes, tada sumuojasi visi kiti kokybės ir autoriteto faktoriai ir viena kažkuri svetainė vistiek bus pirmesnė. Tačiau paieškos sistemos geba suprasti ir geografinį ir laiko kontekstą, todėl rezultatai gali būti geresni ir naudojant "mid tail" raktines frazes, pvz., lėtas skaitymas 2024 metais, arba lėtas skaitymas Klaipėdoje. Tai nėra idealūs pavyzdžiai, bet konkurencinėje kovoje gali padėti ir toks nedidelis pokytis. Jeigu panaudotumėme "long tail" frazę greičiausiai išloštumemė, pvz. lėtas skaitymas 2024 metais Klaipėdoje labai išpopuliarėjo.

Kaip naudoti raktinius žodžius:

• Jie turi būti aiškiai suprantami;
• Tekste sudaryti ne daugiau 1-2%;
• Naudoti įvairiuose teksto vietose;
• Naudoti H1 pagrindinėje antraštėje;
• Naudoti pagrindinio paveikslėlio pavadinime;
• Naudoti meta aprašyme;
• Naudoti sinonimus.

Kiti patarimai rašymui

Prieš rašant reikia pagalvoti kokia bus struktūra.

Reikia:

1. Nustatyti koks teksto tikslas ir kokia pagrindinė žinutė ir tikslas;
2. Pasirašyti papildomas potemes;
3. Sugrupuoti potemes;
4. Nustatyti kokia tvarka išdėlioti potemių grupes.

Tvarka gali būti pagal:

Tvarka	Apibūdinimas
Tematika	Pagal subjektus ar subjektų grupes
Didaktinė	Iš pradžių paprasti dalykai paskui sudėtingi
Problema – sprendimas	Pristatyti problemą, o paskui pateikti galimus sprendimus
Priežastis – pasekmė	Kaip susiję įvykiai ar idėjos ir kas iš to išeina
Palyginimas	Palyginti panašumus ir skirtumus tarp dviejų subjektų

Tokia tvarka parašytas turinys turi prioritetą prieš neturintį jokios tvarkos.

Naujiena turi susidaryti iš trijų dalių:

1. Problemos, idėjos ar įvykio pristatymo;
2. Dėstymo;
3. Išvadų ar apibendrinimo;
4. Galima ir santrumpą, bet nebūtina.

Struktūros paisymas paieškos sistemoms rodo, kad turinys kokybiškesnis nei be struktūros.

Kaip rašyti lengvai skaitoma kalba:

• Rašyti trumpesniais ir paprastesniais žodžiais trumpus sakinius (apie 20 žodžių);
• Naudoti jungiamuosius žodžius, pvz. kadangi, todėl;
• Vartoti labiau kasdieniškus žodžius;
• Vengti perkeltinių prasmių;
• Būti tiksliu;
• Nenaudoti pasyvios kalbos.

Kas yra pasyvi kalba?

• Aktyvios kalbos pvz. Tėvas skaito naują knygą.
• Pasyvios kalbos pvz. Nauja knyga skaitoma tėvo.

Kas yra įtrauki kalba pagal paieškos sistemas?

Kalba kuri galimai diskriminuoja ar žeidžia kokias nors grupes neturėtų būti naudojama, nes tai blogai dėl PVO.

Kuriant turinį taip pat taikomi kiti metodai, pvz., apverstos piramidės.

Apvertos piramidės metodas

1. Pirmiausiai pateikiama svarbiausia informacija, jei lankytojas užkibs ant kabliuko, norės skaityti detaliau.
2. Toliau reikia įtraukti giliau.

Kuo geras šis metodas?

• Daug lankytojų nenori daug skaityti ir jie bus patenkinti, kai gaus svarbiausią informaciją iškart;
• Paieškoje dažnai užduodami klausimai, todėl tai tinkamas būdas tokioms užklausoms;
• Toks būdas tinkamas tiems, kas daugiau skenuoja negu skaito.

Kas dažniausiai užkabina:

• Užduotas klausimas kuris rūpi ir lankytojui;
• Įdomus anekdotas ar istorija;
• Išskirtiniai faktai ar statistikos elementai.

Storytelingo metodas

Kodėl istorijų pasakojimas padeda:

• Lankytojai įsimena naujieną;
• Mėgaujasi naujiena;
• Supranta geriau žinutę per istoriją.

Geros istorijos elementai:

• Istorija turi sutapti su pagrindine straipsnio žinute;
• Pagrindinis veikėjas, veikėjai;
• Problema arba konfliktas;
• Veiksmas, veiksmai spręsti problemai arba konfliktui.
• Sprendimas.

Stipresnės istorijos yra labiau suasmenintos. Turi paveikslėlių ypač su asmenimis. Interviu ar anekdotas irgi tinka kaip istorija.

Pagrindiniai istorijų leitmotyvai:

• Blogio nugalėjimas;
• Iš vargetos į turtuolius;
• Iššūkis;
• Sunki kelionė ir grįžimas;
• Komedija;
• Tragedija;
• Atgimimas.

Pradinis puslapis

Labai svarbus pirmasis svetainės puslapis dar vadinamas pradiniu arba tituliniu. Šiame puslapyje turėtų atsispindėti sekcijų ir antraščių pagalba pats svarbiausias svetainės turinys, tačiau visų pirma, lankytojas turi be užuolankų suprasti kur jis pateko ir ką čia ras. Hero sekcijoje rekomenduotina įdėti antraštę atspindinčią pagrindines funkcijas ir paslaugas pvz. Klaipėdos bibliotekos teikiamos paslaugos. Galima sukonkretinti, jei norime akcentuoti pagrindinę funkciją pvz., Klaipėdos bibliotekos skolinamų leidinių katalogas. Tačiau reikia gerai pasverti, nes galbūt edukacijos tolygiai svarbios. Arba kitos paslaugos.

Paslaugas rekomenduotina išskirti pagal svarbą atskiromis sekcijomis ir kuo paslaugos mažiau svarbios arba populiarios tuo jas dėti žemiau tituliniame puslapyje. Kurios skiltys svetainėse yra lankomiausios galima pasitikrinti svetainės lankomumo statistikoje pvz. Google Analytics, Microsft Clarity ar kt. Su lankytojais neverta kariauti ir dėti į viršų tai kas jiems neaktualu. Iš dalies gali pasiteisinti įterpimo taktika. Pavyzdžiui, norite įterpti ekskursijų paslaugą, kuri nėra populiari, tai galite įterpti tarp populiariasių:

1. Knygų skolinimas
2. Renginiai;
3. Naujienos;
4. Ekskursijos;
5. Edukacijos.

Tačiau tokia taktika nebūtinai pasiteisins. Geriau laikytis holistinio požiūrio ekskursijų paslaugą populiarinti per vidines nuorodas ir nuorodas jūsų socialinių tinklų, gelerijas, konkursus. Žinoma, galima kartu  įterpti ir sekciją tarp populiauriausių paslaugų.

Geriau naudoti bent jau "Mid tail" raktines frazes sekcijų antraštėse. Kartais pravartu pasižiūrėti pavyzdžiui, Google Search Console arba Bing Webmaster Tools įrankiuose, kokias lankytojai naudoja frazes ieškant informacijos susijusios su jūsų puslapyje pateiktomis paslaugomis. Kartais būna, kad lankytojai klausia, pvz. kaip pratęsti knygos išdavimo terminą? Tokią frazę galima panaudoti kaip antraštę.

Apibendrinimas

Daug niuansų buvo aptarta šiame straipsnyje. PVO yra sudėtingas procesas, bet svarbiausia laikytis gerųjų techninių praktikų ir holistinio požiūrio. Techniniai niuansai svarbūs, nes svetaines tikrina botai ir jei jie neranda tam tikros informacijos arba ji būna pateikta neteisingai botai tai vertina kaip trūkumus, kurie pakenks jūsų svetainės autoritetui, indeksavimo ir paieškos rezultatų kokybei. Iš holistinio požiūrio perspektyvos, turite rašyti žmonėms ir rašyti tiksliai bei naudingai arba kitaip sakant kokybiškai. Informacija turi būti aktuali ir įtrauki, tai garantuos didesnius srautus, ilgesnį įtraukimo laiką. Jei turinys kurimas ne vieno autoriaus, rekomanduočiaus koncentruotis į techninius dalykus, nes visus autorius galima išmokyti laikytis gerųjų praktikų, o kūrybiškumas, stilistika ir pan. labai priklauso nuo žmogaus. 

---

Parengė Marius Apulskis